Novus har gjort en studie på uppdrag av Swedish Content Agencies och Sveriges Annonsörer. Studien presenterades vid seminariet Content Day.

Content marketing ett effektivt medieval för svenska företag

Andelen av svenska företag som anser att content marketing på ett effektivt sätt stärker varumärket är 80%. Företagen uppger att kunderna (92 procent) är den viktigaste målgruppen för content marketing.

Definitionen av content marketing

Det är inte helt klart för de tillfrågade vad content marketing är. Runt 50% svarar innehållsmarknadsföring, 25% svarar delvis innehållsmarknadsföring och ytterligare 25% svarar att de hört talas om det, men inte riktigt vet vad det är.

Förstahandsvalet är reklambyråer
När företag ska anlita någon för sin content marketing anlitar de flesta en reklambyrå, runt 50%. 39 procent gör allt själva inhouse och endast 8 procent av företagen är kunder hos en byrå som är specialiserad på redaktionell kommunikation. 2% av företagen vet ej.

Ju mer man känner till om content marketing, desto effektivare tycker man att det är.

Undersökningen visar att runt 66% av företagen jobbar med minst två kanaler, både tryckta och digitala. Facebook är den kanal som de flesta använt 84%. Nyhetsbrev 78%, event och seminarier 76% och redaktionellt innehåll på webben 74%. Traditionella content marketing-produktioner som årsredovisning, kundtidningar och medlemstidningar ligger på 59% respektive 55%.

Uppföljning och mätning av aktiviteter
Endast 20% låter en oberoende aktör göra uppföljningar och mätningar av aktiviteter. Runt 50% följer upp statistik på besök eller andra kontakter eller gör egna mätningar.

Runt 50% av de som deltagit i studien har under 2013 haft en budget under en miljon kronor avsatt för content marketing. De räknar med att nästa år kommer de att öka sina investeringar på content marketing.