Etikettarkiv: Call-to-action

Skapa innehåll för Content Marketing

skapa innehållNär du börjar producera ditt innehåll för din content marketing är första steget att förstå vilken målgrupp du ska nå med materialet du nu tänker skapa. Andra steget är att bestämma vad du vill att besökaren ska göra när besökaren har läst din bloggpost, sett din video, alltså vilken call-to-action du vill uppnå vilket är innehållets syfte.

Att tänka på när du skapar innehåll

Hjälp kunden att hitta vad den söker efter. Genom ett bra och intressant innehåll hittar kunden vad den söker. Företaget får då en expertroll inom sitt område och det tillför ett mervärde som kunden inte hittar hos de övriga konkurrenterna på marknaden.

Konvertera med hjälp av bra material. Bra innehåll kan förstärka kundens köpupplevelse och förenkla köpprocessen. Intressant och relevant material kopplat till produkterna ökar konverteringen och antalet köp.

Få lojala kunder med rätt budskap. Förse dina kunder med information och inspiration som de letar efter kan företags varumärken hålla sig i kundens medvetande. Genom att använda sig av nyhetsbrev, filmer, tips, bloggar, artiklar och närvaro i sociala medier kan företag bygga långvariga relationer till sina kunder. Detta leder till att företaget finns i kundens medvetande vilket kan göra att pris och produktutbud inte längre är de enda kunden tittar efter vid köp.

Ökad synlighet

Google och andra sökmotorer gillar nytt och fräscht innehåll. Det är därför som många bloggar rankar bra i sökmotorerna. Att regelbundet uppdatera sin webbplats med ett intressant flöde av nytt material ökar chanserna till bra rankning hos olika sökmotorer.

Call To Action

En Call-To-Action är vad du vill att besökaren ska göra/utföra. Det kan handla om att beställa en produkt i din webbutik, eller ladda ner ett dokument eller prenumerera på ett nyhetsbrev. Beroende på vart i köpprocessen besökaren befinner sig kan man påverka bilden av ditt varumärke genom att besökaren laddar ner en köpguide, eller fyller i sitt telefonnummer i ett kontaktformulär. Du måste bestämma vad målet med ditt content-arbete är och tydligt leda besökaren dit för att senare konvertera besökaren genom att skapa en affär.

När du nu har själva målet klart kan du sätta igång med att skapa ditt nya innehåll. För att skapa bra innehåll som engagerar, inspirerar och leder till konvertering finns det några bra frågor du kan ställa för att skapa bra material:

  • Är materialet väl genomfört?
  • Är materialet underhållande?
  • Är materialet unikt?
  • Använder materialet kanalen på rätt sätt?
  • Är materialet användbart?

Förslag på innehåll

Intervjuer – Att intervjua kändisar/experter drar ofta mycket besök till din sida och det ger dig ett större förtroende. Att visa upp egen personal och era lokaler visar upp företagets kunskap och gör ert företag mer personligt vilket ofta skapar band med besökarna.

Trender – Att skriva och berätta om trender som påverkar dina kunder på något sätt, positivt eller negativt och berätta om hur trenden kan hjälpa dem att lyckas genom att berätta om hur du ser trenden från ditt perspektiv. Det är vanligt inom mode och ekonomi att ge rekommendationer till kunderna på hur de kan agera för att få fördelar eller undvika problem.

Guider – Att skriva en guide som hjälper dina kunder med något problem. Det kan vara en köpguide för kamerautrustning, eller hur man skapar bra innehåll för webben. Det viktigaste är att du skapar en guide med ett relevant problem för din målgrupp. En bra guide är något som kan delas och sparas samtidigt som det visar upp din kunskap.

Verktyg för Content Marketing – Publiceringskalender

webbpublicering kalenderMed en publiceringskalender kan vi enkelt och smidigt hantera när vårt material ska publiceras. Med tidsinställning för nytt material blir det enklare att jobba med Content marketing.

För att lyckas bra med Content marketing krävs det att du är långsiktig och uthållig i ditt arbete. Du behöver skapa intressant och engagerande material, och det ska publiceras regelbundet. För att lyckas med detta behöver du ha en plan över närmaste halvåret, samt ett strukturerat sätt att hålla ordning på allt material som skapas, alla artiklar och inlägg du, eller andra i ditt team skapar.

Publiceringskalender för webb

Med en enkel publiceringskalendern blir det enklare att fördela arbetet och få en tydlig överblick om vad som ska göras. I publiceringskalendern planerar ni in vad ni ska kommunicera och till vilken målgrupp, det kan vara ett enkelt kalkylblad med flikar för varje månad där ni planerar in årsvis, kvartalsvis, månadsvis och veckovis. Ange även i planeringen av varje post vad den tänka Call-to-action är med just den posten.

Vad en publiceringskalendern innehåller

Deb bör innehålla en lista över vad du ska publicera baserat på din strategi. Ta även med befintligt material som ska omarbetas samt material som ska produceras internt eller extern. Vem som ska göra vad och är ansvarig för respektive innehåll samt vilket datum för när materialet ska produceras, vara klart och när det ska publiceras och eventuellt delas vidare. Vilka kanalerna du har valt för materialet, en artikel kanske också ska delas på Twitter och Facebook.

Se till att tagga, strukturera och sortera materialet. Vilka taggar, kategorier och sökord du väljer beror på vilka mål du har och hur du vill jobba. När man jobbar med content marketing är det bra att ha ett tänk på hur sökmotorer behandlar ens material, på så sätt kan man matcha nytt material med hur besökare söker på webben.

Årsöversikt över allt innehåll på olika ställen

Det blir snabbt rörigt med mycket innehåll på olika ställen, och det är viktigt att allt material är korrekt och uppdaterat på alla ställen det finns. Då är en viktig del i publiceringskalendern att man får en bra och tydlig översikt. Genom att börja med att ta fram en årsöversikt över årets viktigaste händelser blir det en bra start för vad du ska kommunicera. Det kan exempelvis vara inför påsken, julledigheten då du kanske vill göra en kampanj för dina kunder.

Får ni in nya produkter eller kommer ändra era tjänster under året, kan det vara bra att planera in det så det finns material färdigt när det sker. Ska ni vara med på några mässor eller bjuda in till något event är det något som behöver planeras in, detta noterar du i årsöversikten och noterar vilken typ av material som ska produceras, av vem och när det ska vara klart. När årsöversikten är klar för du över dina noteringar till respektive månadsblad, som du även fyller på med det övriga, stödjande, material du kommer att publicera under den månaden.

Smidiga WordPress-plugins

Använder du WordPress för din företagsblogg eller webbplats så finns det bra plug-ins som hjälper dig med din Content Marketing. Med Editorial Calender får du en kalendervy där du kan föra in bloggposter och få en bra överblick över vad som är publicerat och vad som är under arbete. Ett annat bra WordPresss-plugin som kan vara nyttig är OnlyWire det hjälper dig att sprida ditt postade material vidare från din WordPress webbplats till över 50 andra sociala plattformar.